ТЕХНОЛОГИИ
OpenAI запускает ChatGPT Ads Manager, нацеливаясь на $2,5 миллиарда дохода от рекламы
OpenAI представила платформу для самостоятельного управления рекламой внутри ChatGPT, позволяя брендам создавать и управлять кампаниями непосредственно через AI-ассистента. Компания рассчитывает на доход от рекламы в размере 2,5 миллиарда долларов в этом году и 100 миллиардов долларов ежегодно к 2030 году.
Патрик Т ·
OpenAI вошла в бизнес рекламы. На этой неделе компания запустила платформу самостоятельного управления рекламой Ads Manager, которая позволяет брендам создавать, управлять и оптимизировать кампании непосредственно внутри ChatGPT — шаг, который превращает AI-ассистента из информационного инструмента в коммерческую рекламную экосистему.
Масштаб внедрения значителен. Сообщается, что OpenAI нацелена на доход от рекламы в размере 2,5 миллиарда долларов в этом году, с амбициями достичь 100 миллиардов долларов ежегодно к 2030 году. Для понимания, доход Google от рекламы в 2024 году составил приблизительно 237 миллиардов долларов. OpenAI не пытается сразу догнать этот показатель — но она устанавливает флаг на рынке, который в течение двух десятилетий был почти полностью контролируем Google.
Как это работает
Менеджер рекламы поддерживает модели покупки как с оплатой за показ, так и с оплатой за клик. Рекламодатели могут интегрироваться напрямую или работать через холдинговые компании агентств и рекламно-технологические фирмы, включая Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP, Adobe, Criteo и StackAdapt. OpenAI сообщает, что платформа включает новые инструменты контроля конфиденциальности и измерения, предназначенные для того, чтобы дать рекламодателям уверенность в атрибуции без ущерба для данных пользователей.
Критически важно, что OpenAI заявил, что реклама не будет влиять на органические результаты ChatGPT. Компания проводит чёткую грань между платным размещением и ответами модели — различие, которое будет тщательно проверяться как регуляторами, так и пользователями. Остается открытым вопросом, возможно ли поддерживать это разделение в масштабе и как оно будет проверяться.
Почему это важно для поиска
Запуск рекламы является самым ясным сигналом на сегодняшний день того, что OpenAI рассматривает ChatGPT как замену поиску, а не просто как его дополнение. Рекламная поисковая система — самый прибыльный формат цифровой рекламы, когда-либо изобретённый. Google построила компанию стоимостью 1,8 триллиона долларов на её основе. Если ChatGPT сможет захватить даже небольшую часть запросов, которые в настоящее время идут в Google — и монетизировать их через рекламу — финансовые последствия будут огромными.
Расширение рекламной деятельности OpenAI может фундаментально изменить поисковый маркетинг, разговорную коммерцию, закупку медиапространства на основе эффективности и привлечение клиентов с помощью ИИ.
MarketingProfs, 8 мая 2026 года
Вопрос конфиденциальности
Выход OpenAI на рынок рекламы вызывает немедленные вопросы о использовании данных. Компания имеет доступ к чрезвычайному количеству данных о намерениях пользователей — вопросы, которые люди задают ChatGPT, раскрывают предпочтения, обеспокоенности и покупательские намерения таким образом, который традиционные поисковые запросы только частично отражают. То, как эти данные используются для таргетинга рекламы и какие возможности контроля есть у пользователей, станет определяющим вопросом по мере масштабирования платформы.
На данный момент OpenAI подчёркивает свои средства контроля конфиденциальности и инструменты измерения. Но рекламная отрасль имеет долгую историю расширения использования данных со временем. Регуляторы в ЕС и Великобритании, вероятно, будут внимательно следить за платформой в рамках GDPR и Закона о цифровых рынках.