ТЕХНОЛОГИИ
Google представляет спонсируемую рекламу в режиме ИИ — поисковый гигант начинает монетизировать свой поворот к ИИ
Google начала показывать явно обозначенные объявления с пометкой «Рекламное» в результатах поиска в режиме AI, что является первым шагом в плане компании по монетизации своего поискового опыта, ориентированного на ИИ.
Майкл С ·
Google начала показывать спонсируемую рекламу в режиме AI — его поисковом опыте, созданном искусственным интеллектом, который предоставляет ответы на запросы в формате диалога, а не традиционные синие ссылки. Реклама, ясно обозначенная как «Спонсируемая», появляется в качестве контекстно релевантных предложений в AI-генерированном ответе, что является первым шагом в плане Google монетизировать то, что компания описала как самое значительное эволюционное изменение поиска за всю его историю.
Введение рекламы в Режим ИИ ожидалось с тех пор, как Google запустила эту функцию на Google I/O 2025, но время и формат были тщательно отслежены рекламодателями, издателями и инвесторами. Доход Google от рекламы — который составляет примерно 77% от общего дохода Alphabet — зависит от поддержания затрат рекламодателей, поскольку поведение при поиске меняется от запросов по ключевым словам к взаимодействиям с разговорным ИИ. Формат спонсируемой рекламы в Режиме ИИ разработан так, чтобы сохранять этот поток доходов, адаптируясь к новой модели взаимодействия.
Ранние отчёты от рекламодателей свидетельствуют о том, что коэффициенты кликабельности спонсируемых объявлений в режиме ИИ ниже, чем у традиционных поисковых объявлений, но коэффициенты конверсии — доля кликов, которые приводят к покупке или регистрации — выше. Гипотеза заключается в том, что пользователи режима ИИ находятся на более продвинутом этапе принятия решения, когда нажимают на объявление, уже получив всесторонний ответ на свой запрос. Если эта тенденция сохранится в масштабах, объявления в режиме ИИ могут приносить больше дохода с одного показа, чем традиционные поисковые объявления, даже при более низкой кликабельности.
Издатели с обеспокоенностью наблюдают за развитием событий. Разговорные ответы AI Mode уменьшают потребность пользователей переходить на исходные сайты, что уже способствовало снижению реферального трафика в интернете. Внедрение рекламы в эти ответы означает, что Google теперь монетизирует внимание, которое ранее переходило на сайты издателей. Долгосрочные последствия для экономики контента в интернете остаются глубоко неопределёнными.
Темы: Google, Поиск с ИИ, Реклама, Режим ИИ, Монетизация поиска