Google обновила AI Mode и AI Overviews: ссылки выше в ответе, блок официальных сайтов и профили авторов

Пять изменений за один анонс

Публикация подписана Хемой Будараджу (Hema Budaraju), вице-президентом по управлению продуктами Google, и состоит из пяти пунктов, каждый из которых меняет поведение ссылок в ответах с ИИ. Общая рамка сформулирована в первом абзаце: пользователи приходят в поиск, чтобы быстро найти информацию, изучить новые темы или найти новых авторов, и задача — упростить углубление в источники.

Первое изменение — встроенные ссылки внутри ответов, то есть ссылки, вшитые в отдельные слова и фразы. Компания заявляет, что продолжила существенно наращивать их присутствие в своих ИИ-функциях и теперь чаще показывает их выше по тексту ответа, чтобы ключевые источники было проще открыть сразу. Смысл механики описан так: ссылки помогают углубиться в тему в тот момент, когда о ней читаешь, а не после ответа.

Второе — отдельный блок с официальными страницами в верхней части ответа для случаев, когда нужный результат существует в одном или двух местах в сети. Google называет это тестированием: ссылки будут сопровождаться пояснением, чем именно каждая из них полезна, чтобы пользователь был уверен, что нашёл нужное.

Третье — карусели с актуальными статьями: их начинают раскатывать в дополнительные регионы и языки. В этих каруселях, по описанию компании, дополнительно подсвечиваются Preferred Sources — источники, которые пользователь выбрал сам, чтобы чаще видеть материалы нужных ему изданий.

Четвёртое — ссылки на связанные материалы в конце некоторых ответов: они станут заметнее и получат миниатюры изображений и более кликабельный вид. Пятое — кликабельные имена авторов и издателей в видеорезультатах со ссылкой на их профили в поиске внутри AI Mode; тестирование началось на неделе анонса, а сами профили дают быстрый контекст о человеке и его работах.

Почему это подаётся как ответ на выбор пользователя

Google связывает обновления с ростом использования функции Preferred Sources: по её данным, число людей, которые ей пользуются, выросло более чем в 7 раз с начала года. Компания трактует это как спрос на инструменты, дающие больше выбора, и обещает продолжать дорабатывать механики, опираясь на то, что работает лучше.

Атрибуция в публикации описывается как способ сохранить переходы на сайты: почти каждое из перечисленных изменений — это способ показать ссылку заметнее и объяснить, зачем по ней идти. Отдельно компания пишет, что продолжит уточнять эти механики по обратной связи.

Логика блока с официальными страницами изложена так: иногда в сети есть лишь одно или два официальных места, где можно выполнить задачу или получить точную информацию, и такие ссылки нужно показывать заметно. Компания называет это расширением того, что уже делается сегодня, когда пользователь явно ищет конкретный сайт.

Сообщение касается только поиска: AI Mode и AI Overviews, а также видеорезультатов внутри них. О приложении Gemini, AI Overviews в сторонних продуктах или об отдельных поисковых приложениях в нём не говорится.

Что осталось за рамками сообщения

В публикации нет сроков полного раската: часть изменений сформулирована как тестирование, часть — как начатый раскат, но ни дат завершения, ни охвата аудитории компания не приводит. Не сказано и то, какие языки и регионы получают карусели первыми.

Цифр, кроме роста Preferred Sources более чем в 7 раз, в сообщении нет: сколько людей пользуются AI Mode, как менялись переходы на сайты и как обновления влияют на состав выдачи, не сообщается. Замеров качества самих ответов тоже нет — данных о том, стало ли больше переходов по встроенным ссылкам после того, как их подняли выше в ответе, компания не публикует.

Не уточняется и то, как показали себя карусели там, где они уже работают: сообщение говорит о распространении функции на новые языки и регионы, но результатов по уже охваченным рынкам в нём нет.