Meta отчиталась о кампании «One Step Ahead»: 303 млн человек и 25 партнёров против мошенников в АТР

«Защита — это не только технология»: как устроена кампания

29 сентября 2026 года Meta опубликовала отчёт о ходе кампании «One Step Ahead» — образовательной программы против мошенничества для Азиатско-Тихоокеанского региона. Логику кампании в публикации формулируют прямо: по мере того как мошеннические схемы становятся сложнее и труднее распознаваемыми, одной технологии для защиты людей недостаточно — нужна ещё и просвещение.

Кампанию проектировали вместе с более чем 25 местными организациями по безопасности, правоохранительными органами и государственными агентствами региона, а разворачивали в Facebook и Instagram вокруг трёх принципов: советы по безопасности должны быть практичными, легко выполнимыми и исходить от источника, которому люди доверяют.

Задача кампании сформулирована так: помочь жителям региона сделать простые практические шаги, чтобы защитить свои аккаунты и знать, куда обратиться за помощью при столкновении с потенциальным мошенничеством.

Масштаб кампании Meta измеряет тремя числами: с момента запуска в мае 2026 года она охватила более 303 млн человек в 18 странах, набрала свыше 1,3 млрд показов и более 1,2 млн переходов по ссылкам. Компания называет это одной из крупнейших образовательных инициатив по онлайн-безопасности, которые она проводила в регионе.

Локальные ресурсы: 27,4 млн человек в 14 рынках

Отдельным элементом кампании стал блок «Know Your Local Resources», который сам по себе охватил более 27,4 млн человек в 14 рынках. Его задача — не просто предупредить о мошенничестве, а подключить человека к доверенным организациям в его собственной стране: инструментам для сообщения о мошенничестве и поддержке.

Ставку на локальных партнёров Meta объясняет тремя эффектами: расширение охвата, укрепление доверия и понятный путь к местным антимошенническим ресурсам. Иными словами, кампания продвигает не только собственные инструменты Meta, но и маршрут к локальным службам — от национальных регуляторов связи до полицейских подразделений по киберпреступности.

Что именно предлагают пользователю

Практическая часть кампании — это набор уже работающих инструментов безопасности в приложениях Meta. Двухфакторная аутентификация добавляет вторую проверку при входе, поэтому украденного пароля недостаточно, чтобы попасть в аккаунт.

Passkeys позволяют входить с помощью отпечатка пальца, лица или PIN-кода, которые человек уже использует; такие ключи нельзя украсть, передать, угадать или переиспользовать. Security Checkup проводит пользователя по шагам усиления защиты аккаунта Facebook за считаные минуты, а Privacy Checkup оставляет под контролем человека то, кто может видеть его записи, писать ему и связываться с ним.

Отдельная строка — WhatsApp

В WhatsApp кампания опирается на две механики. Предупреждение о связанных устройствах (Linked Device Warning) срабатывает, когда сервис обнаруживает подозрительную попытку входа, неавторизованный веб-клиент или потенциальную мошенническую схему привязки аккаунта.

Вторая механика — настройки групп: они позволяют выбрать, кто может добавлять пользователя в группы WhatsApp. Обе настройки находятся внутри самого мессенджера, поэтому кампания не требует от пользователя устанавливать отдельные средства защиты.

География партнёрств

В публикации перечислены организации, вместе с которыми кампания вышла на локальный уровень; список охватывает 14 стран и территорий. В Австралии это Scamwatch под управлением Австралийской комиссии по конкуренции и потребителям (ACCC), в Бангладеш — Комиссия по телекоммуникационному регулированию (BTRC), в Гонконге — Anti-Deception Coordination Centre (ADCC) и Cyber Defender.

В Индии партнёром указан национальный портал по киберпреступлениям cybercrime.gov.in, в Индонезии — Министерство коммуникации и цифровых дел (Komdigi), Директорат по киберпреступности Bareskrim Polri, Индонезийский антимошеннический центр (IASC) и Министерство торговли. В Японии это Национальное полицейское агентство, в Казахстане — Министерство культуры и информации и Департамент по противодействию киберпреступности МВД, в Новой Зеландии — Netsafe, в Пакистане — Управление телекоммуникаций Пакистана (PTA).

На Филиппинах в список вошли центральный банк Bangko Sentral ng Pilipinas, Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC), Cybercrime Investigation and Coordinating Center (CICC), Whoscall и Bayan Academy, а в Сингапуре — полиция (SPF) и Национальный совет по профилактике преступности (NCPC). Тайвань представлен MyGoPen, Criminal Investigation Bureau и ADI, Таиланд — NEC, Министерством цифровой экономики и общества (MDES) и ETDA, Узбекистан — Министерством цифровых технологий и Национальным агентством перспективных проектов (NAPP).

По составу партнёров видно, что Meta собирает институты разных типов: телекоммуникационные регуляторы, полицейские подразделения по борьбе с киберпреступностью, центральные банки и комиссии по ценным бумагам, а также некоммерческие инициативы вроде Netsafe или MyGoPen.

Что дальше

Кампания продолжится в течение 2026 года: Meta обещает новые инструменты и локально адаптированные материалы, а также новые партнёрства. Аргумент в пользу продолжения компания формулирует без иллюзий — мошенники продолжают развиваться, а «оставаться на шаг впереди» это работа, которая никогда не заканчивается. В самой публикации это описано как приверженность поддержке людей за пределами одной кампании.

Пользователям предлагают изучить способы защиты аккаунта в Scam Protection Center — центре Meta по защите от мошенничества.