Runway выпустила Ads — автономный движок, который создаёт, публикует и пересобирает рекламу по фактическому расходу

Какую задачу решает продукт

Перформанс-реклама вознаграждает объём, но большинство рекламодателей ставят значимый бюджет лишь за малой долей созданных объявлений. Без постоянной итерации и стабильного расхода команды не выжимают максимум из программ, которые ведут, а поиск работающих объявлений оказывается меньше вопросом вкуса или суждения и больше — вопросом того, сколько вариантов команда способна произвести.

Почти при любом масштабе компании ограничены именно способностью выпускать достаточно креатива, а не аналитикой или интуицией. Runway Ads предлагает закрыть эту часть: крупным предприятиям с глобальными кампаниями — более быстрые тесты, больше вариативности и последовательную локализацию, небольшим командам — работу на любом масштабе с тысячами объявлений в неделю и ежедневными сдвигами под то, что работает.

Что Runway Ads делает

Система генерирует видео- и имиджевую рекламу высокого качества и в рамках бренда, используя брендовые гайдлайны, прошлые объявления и изображения продуктов как входные данные. Одобренные варианты она публикует напрямую в Meta, Google и TikTok, читает результативность с тех же платформ и генерирует следующий раунд вокруг того, что заработало расход, — замыкая цикл, который раньше собирали вручную из трёх-четырёх разных инструментов.

Локализация идёт по правилам, которые задаёт команда, — например, брендовый тон или термины, которые не нужно переводить, — и охватывает не только закадровый голос, но и текст на экране и скриншоты продукта. Каждый вариант автоматически пересобирается под нужные соотношения сторон и требования каналов.

Перед попаданием в очередь на одобрение каждый вариант проходит автоматическую проверку на соответствие бренду. Человеческое одобрение включено по умолчанию, а команды могут переходить к автоматической публикации по типам кампаний или вариантов по мере накопления уверенности. Бюджетные лимиты система соблюдает сама, перераспределяя между вариантами по заданным ограничениям: максимальное дневное изменение, минимальная доля новой аудитории, лимиты на ретаргетинг.

Сценарии, которые приводит Runway

Для бренда прямых продаж с постоянно включённым prospecting в Meta переход от нескольких hero-объявлений к десяткам вариаций хуков и форматов занимает столько же времени, сколько раньше уходило на один бриф: система следит, какие комбинации выигрывают расход, и генерирует следующую партию вокруг работающих, не требуя дизайнера на каждую версию.

Ecommerce-бренд с тысячами SKU может генерировать рекламу такого масштаба прямо из существующих товарных фидов вместо того, чтобы брифовать креатив по одному листингу. Мобильное приложение, выходящее на новые рынки, может взять одно выигравшее объявление и локализовать его на десятки языков, адаптируя текст на экране и скриншоты интерфейса вместе с озвучкой, — при этом атрибутный разбор система проводит для каждого рынка отдельно, потому что выигрышный хук в одном месте не обязательно выиграет в другом.

Агентству, ведущему платный трафик для списка клиентов, продукт позволяет стандартизировать один и тот же цикл «тест — пересборка» по всем аккаунтам, используя настройки одобрения и брендовой проверки, чтобы креатив каждого клиента оставался в рамках бренда без ручного просмотра каждого варианта.

На чём построено и с какими результатами

Runway Ads построена на той же инфраструктуре, которой компания масштабировала собственный перформанс-маркетинг, в первую очередь в Meta и TikTok. С июля Runway нарастила недельный объём рекламы с 77 примерно до 900 объявлений в неделю, удвоив возврат на рекламные расходы. Конверсия выросла примерно на 34% при стабильном CTR, а стоимость подписчика снизилась на 41% за тот же период.

«Мы построили Runway Ads, потому что она была нужна нам самим, — сказал со-CEO Runway Анастасис Германидис. — Собрав генерацию объявлений, публикацию и измерение в одну систему вместо трёх сшитых вручную инструментов, мы получили полную видимость эффективности платной рекламы и смогли двигаться быстрее, пробовать больше и забирать долю рынка».

Доступ

Сейчас Runway пилотирует Ads с избранными enterprise-партнёрами, среди которых Lovable, использующая продукт для резкого масштабирования выпуска креатива. Широкое развёртывание обещано в ближайшие недели, а запросить ранний доступ можно на странице продукта.