ChatGPT Ads открылись для Юго-Восточной Азии и Тайваня: реклама OpenAI работает более чем в 60 странах

Семь новых рынков

С 23 сентября 2026 года ChatGPT Ads начинают работать в Индонезии, Малайзии, Филиппинах, Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме и на Тайване. Это продолжение азиатско-тихоокеанской экспансии: раньше реклама OpenAI появилась в Австралии, Новой Зеландии, Японии, Южной Корее и Индии. С учётом новых рынков рекламная платформа компании доступна более чем в 60 странах.

Объявления видят только пользователи бесплатного тарифа и подписки ChatGPT Go; подписки Plus, Pro и Enterprise остаются без рекламы. Тот же принцип OpenAI применяла и на всех предыдущих рынках, а платные тарифы служат способом полностью отказаться от рекламного опыта.

Рекламодатели в новых странах могут подключаться через команду OpenAI Ads Solutions, через агентства-партнёры — dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe и WPP — и через технологических партнёров. Для подходящих компаний открыт и самостоятельный путь: покупка и управление кампаниями через Ads Manager на ads.openai.com.

На чём основан показ объявлений

Рекламная система ChatGPT опирается на контекст текущего разговора: объявление подбирается под то, что человек разбирает прямо сейчас — выбирает ли он софт для бизнеса, планирует поездку или обустраивает дом. В зависимости от страны и настроек пользователя может учитываться и более широкий контекст работы с ChatGPT, чтобы объявления отражали уже сложившиеся интересы и предпочтения.

OpenAI описывает это как попытку соединить в одном опыте три этапа — знакомство с вариантами, их сравнение и решение. Компания настаивает, что реклама в ChatGPT — это не отдельная витрина рядом с ответом, а часть разговора, в которой маркетинг может добавить полезную информацию о продукте.

Объём уже заметный: по данным OpenAI, рекламу в ChatGPT запускают десятки тысяч рекламодателей, и многие из них охватывают сразу несколько стран. Новые рынки Юго-Восточной Азии и Тайвань расширяют эту аудиторию — компания говорит о доступе для бизнеса любого размера в регионе.

Принципы: приватность, метки и независимость ответов

OpenAI повторяет набор принципов, которым подчинена реклама: разговоры пользователей остаются закрытыми от рекламодателей, данные пользователей не продаются, объявления всегда помечены и отделены от ответов ChatGPT, а сама реклама не влияет на то, что отвечает модель.

Ответы ChatGPT оптимизируются исключительно по полезности, реклама не участвует в их формировании. Пользователь при этом сохраняет контроль над персонализацией и может её отключить, а платные подписки дают способ вовсе не видеть рекламу.

Отдельно OpenAI формулирует миссионную рамку: реклама рассматривается как механизм, который поддерживает бесплатный и недорогой доступ к ChatGPT, а не как самостоятельная цель бизнеса.

Место рекламы в бизнес-модели

Реклама — одна из опор диверсифицированной модели OpenAI наряду с потребительскими подписками, корпоративными продуктами и API с оплатой за использование. Бесплатный уровень с рекламой помогает держать ChatGPT доступным более чем для 1 млрд активных пользователей в неделю.

В конце августа 2026 года OpenAI сообщила, что ChatGPT Ads достигли $1 млрд годового темпа выручки менее чем за 200 дней после запуска, а рекламу используют десятки тысяч рекламодателей. Тогда же прямая покупка через Ads Manager открылась в Индии, Европе, на Ближнем Востоке и в Северной Африке.

Реклама не подменяет платные сценарии: подписки, корпоративные продукты и API остаются отдельными опорами модели, а рекламный уровень поддерживает прежде всего бесплатный доступ к ChatGPT.

Как проект развивался

Точку отсчёта OpenAI относит к январю 2026 года: тогда компания объявила о планах тестировать рекламу в США на бесплатном тарифе и ChatGPT Go и зафиксировала, что Plus, Pro, Business и Enterprise останутся без рекламы. К тому моменту ChatGPT Go был запущен в 171 стране.

Реклама в ChatGPT вышла за пределы США: OpenAI последовательно добавляла рынки Азиатско-Тихоокеанского региона, Индию, Европу и Ближний Восток. Юго-Восточная Азия и Тайвань стали следующей по счёту группой стран в этом списке.

Для рекламодателей в новых странах OpenAI указывает тот же набор инструментов, что и на зрелых рынках: самостоятельное управление кампаниями, работа через агентства и поддержку команды Ads Solutions.

Что дальше

В ближайшие месяцы OpenAI обещает продолжать выход на новые рынки и добавлять новые форматы, инструменты оптимизации и решения для измерения эффективности рекламы.

Формулировка цели у компании не меняется: реклама должна поддерживать широкий доступ к ИИ и одновременно оставаться полезной — и для людей, которые её видят, и для бизнеса, который её покупает.