Аналитика
Ценник InterPositive от Netflix ставит генеративный ИИ в бухгалтерскую книгу слияний и поглощений студии
Netflix сообщил, что заплатил 587 миллионов долларов наличными за стартап Бена Аффлека по искусственному интеллекту для кинопроизводства InterPositive, превратив генеративную пост-продакшн в реальную стоимость приобретения студии, а не только в предмет творческих дискуссий.
Элвин С. ·
Netflix установил конкретную цифру по одной из крупнейших ставок Голливуда на ИИ. TechCrunch сообщил 19 июля, что регуляторная подача показало, что Netflix заплатил 587 миллионов долларов наличными за InterPositive, стартап по созданию фильмов с использованием ИИ, соучредителем которого является Бен Аффлек. Компания объявила о приобретении в марте, не раскрывая финансовые условия. Новая цифра важна, потому что она переводит генеративный ИИ в кино от спекуляций и тревоги по поводу рабочей силы к учетной записи распределения капитала студии.
Основная идея InterPositive не в том, что ИИ должен заменить создание фильмов. Согласно TechCrunch, в объявлении Netflix о приобретении была включена информация от Аффлека, который сказал, что эти инструменты помогают кинематографистам улучшать видеоматериал post-production, особенно когда реальные производственные трудности приводят к отсутствию кадров, проблемам с фоном или неправильному освещению. Это позиционирование тщательно продумано. В отрасли, чувствительной к труду, инструмент, исправляющий производственные пробелы, проще оправдать, чем инструмент, продаваемый как замена режиссёра, актёра или сценариста.
Экономические показатели по-прежнему агрессивны. Цена в 587 миллионов долларов наличными подразумевает, что Netflix рассматривает генеративную постпродакшн как нечто большее, чем экспериментальный плагин. Возможно, компания считает, что эта технология может сократить количество пересъемок, ускорить сроки выполнения, расширить международные версии, улучшить визуальную согласованность или снизить стоимость работы с эффектами на сотнях проектов. TechCrunch отметил, что Netflix заявил в своем последнем отчете о прибылях и убытках, что около 300 его проектов уже использовали генеративный ИИ, согласно Variety.
Для инвесторов это приобретение демонстрирует, как медиакомпании могут приобретать возможности в области ИИ. Студии могут лицензировать инструменты у внешних поставщиков, создавать внутренние системы, сотрудничать с ИИ-лабораториями или приобретать специализированные команды. Netflix выбрал владение, по крайней мере для этой категории. Это дает компании контроль над интеграцией рабочих процессов, управлением правами, безопасностью и направлением продукта. Это также концентрирует риски, если технология разочарует или станет политически затратной с точки зрения талантов.
Проблема с рабочей силой не исчезнет, потому что случай использования начинается на стадии пост-продакшна. Любое повышение эффективности в производственном процессе влияет на переговорную силу где-то. Если ИИ может сократить необходимость в пересъемках, работе с фоном или рутинной визуальной корректировке, это изменяет спрос на определенные услуги, даже если появляются новые технические роли. Студии будут утверждать, что лучшие инструменты растягивают бюджеты и делают возможными больше проектов. Работники будут спрашивать, кто получает сбережения и сопровождаются ли новые рабочие процессы творческим признанием, согласием и оплатой.
Также существует вопрос управления правами. Производство фильмов включает актёров, их внешность, декорации, локации, лицензированные материалы и согласования по контракту. Инструменты ИИ, которые изменяют отснятый материал, должны уважать эти соглашения. Замена фона может показаться обыденной, пока она не изменит сцену таким образом, что это повлияет на выпуск в конкретной локации, размещение бренда, правила профсоюза или права актёра на одобрение. Владение технологией не снимает этих обязательств. Она может сделать Netflix более ответственным за разработку контроля над ними.
Поглощение также происходит на фоне более широкого конкурса репутации в области ИИ в индустрии развлечений. Режиссеры и актеры предупреждали, что генеративные системы могут ослабить авторство или внедрять автоматизацию в творческую работу через технические департаменты. Студии, сталкивающиеся с дорогими графиками производства контента и давлением со стороны подписчиков, имеют стимул находить прирост продуктивности там, где это возможно. Крупная раскрытая покупка дает обеим сторонам более ясный предмет для дебатов.
Наиболее вероятное ближайшее будущее — это не полностью синтетическое кино. Это производственный процесс, в котором ИИ используется для коррекции, очистки, локализации, предпросмотра и поддержки спецэффектов. Сделка Netflix с InterPositive говорит о том, что крупные студии готовы платить стратегические цены за такой процесс. Сейчас вопрос в том, сможет ли технология экономить достаточно времени и денег, сохраняя при этом достаточно доверия к творческому процессу, чтобы оправдать затраты.
Темы: Netflix, InterPositive, искусственный интеллект в кинопроизводстве, СМИ